En el transcurso del 2023, Facebook e Instagram (Meta) experimentó un periodo altamente positivo. Logrando un crecimiento que supera incluso al gigante chino TikTok de Bytedance, según revelan datos de Apptopia.
Durante el tercer trimestre de este año, los usuarios diarios de Facebook experimentaron un aumento del 1.5%, mientras que los usuarios mensuales crecieron un 1.8%. En paralelo, Instagram presenta cifras igualmente alentadoras, con un incremento del 1.5% en usuarios diarios y un aumento del 1.6% en usuarios mensuales.
Es destacable que, a pesar de una ligera disminución del 3.8% en las descargas de Facebook y del 2.2% en las de Instagram, ambas plataformas superaron significativamente a TikTok. La aplicación china notó una disminución del 12% en las descargas y una baja del 1% en usuarios mensuales. Evercore observa que TikTok parece haber alcanzado una meseta, mientras que Facebook e Instagram mantienen un nivel constante de uso diario.
En términos de engagement, una métrica crucial que evalúa la atención de los usuarios, Instagram sobrepasó a TikTok en este año, con un 9% frente al 8% respectivamente.
Un elemento determinante en el éxito continuo de Instagram es la implementación efectiva de Reels, la función de videos cortos inspirada en TikTok. Según el líder de Instagram, Adam Mosseri, los Reels ahora representan «casi la mitad del tiempo» que los usuarios dedican a la red social. Consolidándose como una estrategia eficaz para retener la atención de la audiencia.
Este rendimiento positivo de Meta en comparación con TikTok sugiere una tendencia favorable para la empresa, destacando la importancia de la adaptabilidad y la innovación en el competitivo mundo de las redes sociales.
