Meta anunció cambios en la forma en que utiliza los datos de actividad de sus usuarios, una actualización que impactará en la personalización de anuncios, contenidos y herramientas de inteligencia artificial. La empresa informó que la información compartida por sitios web, aplicaciones y otros servicios externos podrá emplearse para ofrecer experiencias más adaptadas a los intereses de cada persona dentro de plataformas como Facebook, Instagram y otros servicios digitales del grupo.
Meta utilizará datos de terceros para personalizar contenido e IA
Actualmente, Meta emplea información proporcionada por otras empresas para mostrar publicidad basada en los intereses y comportamientos de los usuarios. Entre estos datos se encuentran compras realizadas en internet, uso de aplicaciones e interacciones registradas fuera de las plataformas de la compañía.
Con la nueva actualización, la tecnológica ampliará el uso de esta información para personalizar también contenidos no publicitarios, incluyendo publicaciones sugeridas, recomendaciones y respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial.
Según explicó la empresa, esta medida busca ofrecer experiencias más relevantes para los más de 3.500 millones de personas que utilizan diariamente sus servicios.
Nueva configuración permitirá controlar el uso de datos personales
Como parte de los cambios, Meta eliminará progresivamente la herramienta conocida como “Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta”, una función que permitía desvincular de la cuenta la información compartida por otras compañías.
En reemplazo de esta opción, la empresa fortalecerá el apartado denominado “Actividad de otros negocios”, donde los usuarios podrán gestionar la forma en que sus datos son utilizados dentro de las plataformas.
La nueva configuración permitirá decidir si la actividad recopilada por terceros puede utilizarse para personalizar tanto anuncios como contenido orgánico.
Si el usuario autoriza esta opción, Meta empleará esa información para mostrar publicaciones, recomendaciones y experiencias ajustadas a sus intereses. En cambio, quienes desactiven la función evitarán que estos datos sean utilizados para personalizar anuncios o contenidos.
Meta asegura que no recopilará nuevos tipos de información
La compañía precisó que esta actualización no implica la recolección de nuevas categorías de datos personales.
Meta indicó que continuará utilizando la información que ya recibe mediante herramientas y servicios previamente implementados, aunque ampliará las finalidades para las cuales esos datos pueden ser procesados dentro de sus plataformas.
De acuerdo con la empresa, el objetivo es optimizar la experiencia de los usuarios sin modificar los mecanismos actuales de recopilación de información.
Cambios se implementarán primero en Estados Unidos
Meta informó que la actualización comenzará a desplegarse el próximo mes en Estados Unidos y en otros mercados seleccionados.
La compañía señaló que la implementación será gradual y que, posteriormente, llegará a más países.
El anuncio se produce en un contexto de creciente integración de herramientas de inteligencia artificial en los servicios digitales de las grandes empresas tecnológicas, mientras continúa el debate sobre la privacidad de los datos y el control que tienen los usuarios sobre la información que comparten en internet.
