En un giro impactante, IBM anunció el jueves 16 de noviembre la suspensión inmediata de sus anuncios en X, anteriormente conocido como Twitter. Luego de que un informe de Media Matters for America revelara que sus anuncios aparecieron junto a tuits pro-nazis en la plataforma propiedad de Elon Musk.
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La decisión de IBM se produce como un golpe significativo para la campaña de la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, quien ha estado trabajando arduamente para reconquistar a los anunciantes que abandonaron la plataforma desde que Musk la adquirió hace poco más de un año. A pesar de los intentos de Musk por flexibilizar las restricciones a la libertad de expresión y reducir el personal de moderación, la plataforma enfrentó dificultades financieras, calificadas por expertos como preocupantes.
Informe de Media Matters for America
El informe de Media Matters for America, una organización sin ánimo de lucro de izquierda, identificó a IBM entre las principales empresas cuyos anuncios se mostraron junto a contenido pro-nazi en X. La empresa tecnológica emitió un comunicado destacando su intolerancia hacia la incitación al odio y la discriminación, declarando la suspensión de toda publicidad en X mientras investiga la situación.
Este giro en los acontecimientos llega un día después de que Elon Musk expresara su acuerdo con una teoría de conspiración antisemita en Twitter, generando críticas adicionales de líderes de derechos civiles. Musk respondió a un usuario que culpaba a los judíos por el aumento del antisemitismo en Internet, contribuyendo así a amplificar el mensaje del usuario entre sus numerosos seguidores.
Un problema más para Musk
La controversia en torno a Musk se intensificó cuando criticó a la Liga Antidifamación (ADL), organización sin ánimo de lucro que combate el antisemitismo y el extremismo. La ADL es parte de una coalición que insta a los anunciantes a boicotear la plataforma hasta que Musk acepte seguir las antiguas reglas de moderación.
Aunque Musk desató una serie de cambios en X, como la eliminación del sistema de verificación de figuras de alto perfil y la relajación de las reglas contra la desinformación. Estos movimientos genraron críticas y afectaron el negocio publicitario de la plataforma.
La retirada de IBM se suma a la presión creciente sobre X, donde el contenido extremista y las expresiones de odio plantean desafíos significativos. A pesar de las críticas, la plataforma sigue siendo popular, y la respuesta de los grandes anunciantes a este boicot emergente podría tener consecuencias significativas para el futuro de X y la influencia en constante crecimiento de Elon Musk.
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